"宣纸不止于笔墨！揭秘老字号如何用文创灯饰、情感容器撬动百亿新市场" ——红星董事长亲述品牌年轻化战略

红星宣纸始终恪守古法工艺

将匠人精神融入每一张纸的制作流程

以稳定卓越的品质

践行对消费者的承诺

接受市场与消费者的全方位检验

让每一张红星都成为

艺术承载最闪耀的星

赵董：为了更好地厘清鱼目混珠的宣纸市场，也为了更好地让消费者明晰宣纸只能手工制作，明确宣纸的工艺价值并传递背后的工匠精神，作为国有企业又是行业龙头的我们有责任也应该启用“宣纸制作技艺手工认证”标识。

赵董：红星近几年结合市场消费习惯的转变和大家对产品需求的变化，在产品形态的轻量化和文创化、产品功能的场景化这些方面都做了不少尝试。推出了小尺寸、少份量的产品包装，降低了产品的客单价和消费者的尝试门槛。与流量明星、博主以及非遗传承人合作，共同开发了一系列符合年轻人审美的文创产品，获得良好的市场反馈。精准细分品类，开发针对练习和不同创作需求的纸张，实现了圈层化、专业化的消费满足。

赵董：红星虽然是一家深耕传统手工生产70多年的宣纸头部品牌，这几年也随着市场变化先后成立了专门的守创销售公司、文创公司、文旅公司和新材料公司，正在将“纸”的定义，从书画艺术载体拓展为文化生活方式载体和情感价值连接载体。我们利用宣纸独特的纹理和特性，成为数字艺术画作和摄影作品的顶级输出载体，在高端数字艺术微喷领域打造“数字艺术+宣纸”的收藏级产品；开发宣纸信笺、便签、纸灯、餐垫等文创周边，将宣纸的雅致融入日常办公与生活；定制宣纸礼盒，将高端礼品与情感连接，承载手写信、家书、寄语和纪念性文字，让其成为珍贵的“情感容器”和“时间信物”；设计宣纸非遗研学课程材料包，使用户在体验中理解传统文化；与高端茶饮跨界联名，共同打造沉浸式东方美学体验，触及更广阔的消费人群。总结而言，红星品牌的年轻化和场景拓展，是一场“向下扎根，向上生长”的旅程：向下，深扎于不可动摇的技艺与品质；向上，生长出无限的时代触角与人文连接。